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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-7/"
title: "Kapitel 7: Ergebnisse berichten"
type: "lehrbuch-chapter"
chapter: 7
chapterTitle: "Ergebnisse berichten"
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# Kapitel 7: Ergebnisse berichten

*19 Folien (256–274) · Grundlagen der Umfrageforschung.*

## Folien

- [Folie 256: Ergebnisse berichten](folie-256.html.md) — Manager sollen den Bericht leicht verstehen, den Ergebnissen vertrauen und wissen, welche Maßnahmen sie ergreifen sollten.
- [Folie 257: Die letzte Stufe des Forschungsprozesses](folie-257.html.md) — Der Bericht ist der am häufigsten unterschätzte Schritt des Forschungsprozesses.
- [Folie 258: Warum Bericht und Präsentation zählen](folie-258.html.md) — Nach Projektende bleibt oft nur der schriftliche Bericht — er dient als historischer Beleg der gesamten Studie.
- [Folie 259: Vom Datenergebnis zum Follow-up](folie-259.html.md) — Die Ergebnisse sollen direkt als Input in die Entscheidungsfindung dienen; wo sinnvoll, werden Schlüsse gezogen und umsetzbare Empfehlungen gegeben.
- [Folie 260: Die typische Gliederung — elf Elemente](folie-260.html.md) — Gliederung
- [Folie 261: Was vor dem eigentlichen Bericht steht](folie-261.html.md) — Übergibt den Bericht, fasst die Projekterfahrung zusammen (ohne Ergebnisse) und weist auf nötige Folgeschritte hin.
- [Folie 262: Der inhaltliche Kern](folie-262.html.md) — Hintergrund, Gespräche mit Entscheidern und Experten, dann klare Management- und Forschungsfrage.
- [Folie 263: Grundsätze guten Schreibens](folie-263.html.md) — Für die Entscheider schreiben; Fachjargon vermeiden, technische Begriffe in den Anhang.
- [Folie 264: Richtlinien für Tabellen](folie-264.html.md) — Tabellen
- [Folie 265: Grafiktypen im Überblick](folie-265.html.md) — Geo- und Positionierungskarten zeigen Standorte, Kunden, Wettbewerber — Basis der Geodemografie.
- [Folie 266: Zwei Regeln, die man nicht vergisst](folie-266.html.md) — Für einfache relative Häufigkeiten geeignet — nicht für Zeitverläufe oder Beziehungen zwischen mehreren Variablen.
- [Folie 267: Der Vortrag prägt den ersten Eindruck](folie-267.html.md) — Skript/Outline nach dem Bericht, mehrfach proben.
- [Folie 268: Research Follow-up](folie-268.html.md) — Technische Teile erklären, bei der Umsetzung helfen, Folgeprojekte besprechen und Ergebnisse ins MIS/DSS integrieren.
- [Folie 269: Berichte über Länder und Sprachen hinweg](folie-269.html.md) — Für Management in verschiedenen Ländern und Sprachen eigene, leserspezifische Versionen — inhaltlich vergleichbar, im Format ggf. unterschiedlich.
- [Folie 270: Integrität bei Interpretation und Bericht](folie-270.html.md) — der befragten Marktforscher nennen Fragen der Forschungs­integrität als ihr schwierigstes ethisches Problem.
- [Folie 271: Vom »Push« zum »Pull«](folie-271.html.md) — Push → Pull
- [Folie 272: Die wichtigsten Take-aways](folie-272.html.md) — Bericht und Präsentation entscheiden über den wahrgenommenen Wert der gesamten Studie.
- [Folie 273: Über den Autor](folie-273.html.md) — Dr. Paul Marx war Professor für Marketing an der Universität Siegen, wo er insbesondere zu E-Commerce, Präferenzmessung, Neue Medien, Big Data und…
- [Folie 274: Referenzen & Lizenz](folie-274.html.md) — Haftungsausschluss: Der Autor sowie affiliierte Personen/Organisationen können für die Verletzung jeglicher Lizenzbedingungen nicht verantwortlich…

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*Teil von [Grundlagen der Umfrageforschung](../index.md) · Dr. Paul Marx*